長(zhǎng)安福特喚醒塵封的記憶 新“嘉年華”

　　將福特最新的概念小車Verve命名為“新嘉年華”，是令幾乎所有記者備感詫異的事。作為一款全新平臺(tái)的小車，Verve的設(shè)計(jì)早已脫離了嘉年華的影子，完全可以用一個(gè)全新的名字來(lái)代替，而幾年前嘉年華在中國(guó)不太令人滿意的業(yè)績(jī)，也讓很多人對(duì)這個(gè)名字心有余悸。但長(zhǎng)安福特馬自達(dá)執(zhí)行副總裁鄒文超卻認(rèn)為，嘉年華是個(gè)好名字。

北京車展W3館福特展臺(tái)的新嘉年華

　　“老嘉年華市場(chǎng)表現(xiàn)不好，我們推出的時(shí)候，也不是全新車型，而是福特的一款年代較久的老車。當(dāng)時(shí)推出嘉年華，并非長(zhǎng)安福特的本意，而是有很多不可抗拒的因素。”談起老嘉年華的歷史，鄒文超顯得十分坦誠(chéng)。

　　老嘉年華的確為長(zhǎng)安福特開了一個(gè)殘酷的玩笑，這款車的市場(chǎng)表現(xiàn)和口碑都不是太好。作為福特在中國(guó)推出的第一款車，老嘉年華沒(méi)有顯露出絲毫精彩之處，長(zhǎng)安福特“活得精彩”的歷史，是開端于蒙迪歐，到�？怂�面世時(shí)，長(zhǎng)安福特的人氣也達(dá)到了一個(gè)高峰。

　　“事實(shí)上，嘉年華這個(gè)名字，中國(guó)消費(fèi)者是非常喜歡的，有喜慶、吉利的含義。在我們市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程中，多數(shù)消費(fèi)者還是希望，我們能夠重新啟用嘉年華的名字。”鄒文超告訴記者，長(zhǎng)安福特內(nèi)部也對(duì)Verve的命名進(jìn)行過(guò)爭(zhēng)論，畢竟這款車從平臺(tái)、動(dòng)力系統(tǒng)，到外形、零部件等很多東西，都是全新的，很少有人能把它與老嘉年華聯(lián)系起來(lái)，之所以沿用嘉年華的名稱，實(shí)際上還是為了尊重消費(fèi)者的意見。

　　只要是好車，起什么名字并不重要，長(zhǎng)安福特將塵封的嘉年華喚醒，的確需要很大的勇氣。而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)嘉年華這個(gè)名字的喜愛(ài)，也證明了老嘉年華對(duì)長(zhǎng)安福特品牌的影響并不大。畢竟現(xiàn)在的長(zhǎng)安福特，是以“活得精彩”的品牌內(nèi)涵展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

　　從蒙迪歐、�？怂�和S－Max，到馬自達(dá)3、馬自達(dá)2，再到豪華車沃爾沃，旗下不同品牌的產(chǎn)品，口碑都很不錯(cuò)。而Verve這款概念車，從去年廣州車展亮相以來(lái)，也是好評(píng)不斷，有人推測(cè)，這款命名為“新嘉年華”的緊湊型轎車，很可能形成類似于福克斯上市時(shí)的熱銷局面。